LUCRA（ルクラ）

Concept コンセプト詩的なキャッチコピーを使い、女子力の上がるイメージを想起させる

LUCRAは、毎日を楽しみたい女性のためのキュレーションアプリです。まずはじめに、どのような訴求をすれば、ユーザーの心に響くかを考え

「通常、アプリの広告に良くあるダウンロード数や具体的なアプリの機能をあえて出さない」
「このアプリを使っていただくことで女子力が上がるようなイメージを想起させよう」
「ブランドの認知とブランド価値の向上を目指し、広告広告していないデザインに」

というクリエイティブの方向性が決まりました。モデルを使った広告には、少し抽象的で詩的なコピーを組み合わせ、女子力の上がるイメージを最大限、膨らませてもらう。少し抽象的すぎたため、メイク道具やハウツーを載せることで、どんな情報が載っているか、またSNS風のイメージを利用することで今っぽさを補足しました。