ADWAYSはインターネット広告企業として、東アジアを中心にグローバル展開しています。個性的且つ印象に残り易い本社のオフィスエントランスをファーストビューに置く事で「ADWAYSらしさ」を表しています。サイト自体のデザインはシンプルに。トップページにボタンを配置する事で、訪問したユーザーがストレスを感じず、欲しい情報が一目で分かるように、導線を意識、ボタンの配色は、ADWAYS社員が使用している名刺の色を採用し、カラフルだけど見やすく使いやすい工夫をしています。また、色がたくさんある事で「ADWAYSらしさ」のひとつである「多様性」を表しています。

動画を作成したことないデザイナーやディレクターはもちろん、それ以外の動画広告に関わる全ての人が簡単に、そして大量に動画作成が可能なソフトウェアを目指し、Dobelの開発がスタートしました。ソフトウェアの思想、特性に合わせ、ロゴのシンボルマーク、ロゴタイプ共にみんなが簡単に使えるということを分かりやすく伝えるため、円形から構成しました。簡単で大量生成出来るという特性は近未来を予感させます。それに合うカラーとしてサクセスやセイフティなカラーとして良く使われるグリーンをプライマリーカラーに、ブラックベースの背景と合わせ、ブラーをかけることで近未来感を表現しました。ソフトウェアのベースとなるデザイン+指示書は50枚以上、ボタンなどアクションに対する変化表、その他ディティールは直接エンジニアと話し合いを行いながら、何度もデザインや機能の検証とフィードバックを重ね、動画クリエイティブ最適化ツールDobelが完成しました。

ADWAYSでは毎年、社員のご家族やお取引先宛てに、クリスマスと新年の挨拶を兼ねたグリーティングカードを送っており、社内コンペでその年のデザインが決定します。今回のテーマは「Tech（Platform）」「グローバル展開」「和」「多様性」、プラス必須項目として「クリスマス」「正月」「ADWAYSらしさ」「干支（犬）」。モチーフとして「アールデコ調」のデザインを入れました。欧文のAlternate Gothic No3 Dは同じファミリーで3タイプの字幅が選べるという、デザインを手掛けた当時はあまりなかった構成のフォントだった為、タイプフェイス自体のスタイリッシュさと、フォント名の由来にもなっているAlternate（交互の、かわるがわる）という特性がグリーディングカードのデザイン全体の意図と合った採用しました。受け取った方が「すげー」と驚いたり、「嬉しい」と思ってもらえ、そして自分自身が作ることを楽しめる。そういったデザインを心がけています。

2つの”C”で”S”（Link mark）を形作る。Smart-Cが広告主とメディアを繋げ、拡張していく。

LUCRAは、毎日を楽しみたい女性のためのキュレーションアプリです。まずはじめに、どのような訴求をすれば、ユーザーの心に響くかを考え「通常、アプリの広告に良くあるダウンロード数や具体的なアプリの機能をあえて出さない」「このアプリを使っていただくことで女子力が上がるようなイメージを想起させよう」「ブランドの認知とブランド価値の向上を目指し、広告広告していないデザインに」というクリエイティブの方向性が決まりました。モデルを使った広告には、少し抽象的で詩的なコピーを組み合わせ、女子力の上がるイメージを最大限、膨らませてもらう。少し抽象的すぎたため、メイク道具やハウツーを載せることで、どんな情報が載っているか、またSNS風のイメージを利用することで今っぽさを補足しました。

数多の魅力的なキャラクターとキャッチコピー及びシナリオテキストをひとつずつ組み合わせ、広告の配信初期からPDCAを徹底して回し、効果的なキャッチコピーであることが分かった「泣けるパズルゲーム」を用いて検証期間を最小限に抑え、広告効果を最大化することができました。クリエイティブは極力シンプルにし同構成で統一。横展開と量産を可能にしつつ、ノンIPタイトルでありながらも確固たるブランディングを築き上げています。